Ekonomia Uniwersytet Opolski

camilo

16. Na czym polega specjalizacja produktowa?

Specjalizacja produktowa to wytwarzanie produktu oferowanego na wielu segmentach rynku i w tym przypadku produkt ma wielu odbiorców. Przedsiębiorstwo realizuje strategie dywersyfikacji i dyferencjacji oraz buduje reputację specjalistyczną. Ryzykiem jest tutaj możliwość wyparcia produktu poprzez produkt lepszy, będący w stanie zaspokoić tę samą potrzebę.

Camilo

KasiaG

17. Podaj definicje segmentacji rynku

Segmentację rynku definiujemy jako podział rynku na względnie homogeniczne grupy nabywców dóbr i usług, charakteryzujące się odmiennym podejściem do nich, które to grupy odbiorców należy najpierw zdefiniować a następnie dokonać ich bliższej charakterystyki. Oznacza to, że segmentacja przyczynia się do podziału rynku na oddzielne grupy nabywców, którzy wymagają odrębnych produktów oraz zastosowania odmiennego instrumentarium markertingowo-logistycznego.

wykład 5 (notatki) str 1

Karolina

Co to jest PLAN MARKETINGOWY?

Plan marketingowy jest krótkim, szczegółowym i pisemnym planem, w którym przedstawiane są działania, jakie firma musi podjąć, aby osiągnąć założone obroty i cele marketingowe. Jest on podstawą do podejmowania działań w zakresie produktu, ceny, promocji, dystrybucji i badań rynku.
W planie marketingowym powinny być uwzględnione wnioski płynące
z analizy szans i zagrożeń oraz ze słabych i mocnych stron przedsiębiorstwa. Plan ten obejmuje zarówno szerokie cele marketingowe jak i konkretną taktykę marketingową, która jest stosowana dla osiągnięcia tych celów.

KasiaG

19. Co to jest koncepcja jednosegmentowa?

tzw. marketing skoncentrowany, gdzie instrumenty marketingu-mix są skoncentrowane na ściśle określony segment.
Zaletą tej koncepcji są niskie koszty, oraz wysoka efektywność zainwestowanego kapitału.
Wadami są natomiast dużew ryzyko związane z "obumarciem segmentu" lub wejsciem silniejszego konkurenta.

wykład 5 (notatki) strona 5

KasiaG

20. z jakich elementów składa się koncepcja marketingu?

Koncepcja marketingu składa się z:
- celi;
- strategii;
- instrumentów.