 Wysłany: Wto 22:07, 06 Maj 2008 Temat postu: |
|
| 20. z jakich elementów składa się koncepcja marketingu?
Koncepcja marketingu składa się z: - celi; - strategii; - instrumentów. |
|
| Wysłany: Wto 20:17, 06 Maj 2008 Temat postu: |
|
| 19. Co to jest koncepcja jednosegmentowa?
tzw. marketing skoncentrowany, gdzie instrumenty marketingu-mix są skoncentrowane na ściśle określony segment. Zaletą tej koncepcji są niskie koszty, oraz wysoka efektywność zainwestowanego kapitału. Wadami są natomiast dużew ryzyko związane z "obumarciem segmentu" lub wejsciem silniejszego konkurenta. wykład 5 (notatki) strona 5 |
|
| Wysłany: Wto 20:07, 06 Maj 2008 Temat postu: |
|
| Co to jest PLAN MARKETINGOWY?
Plan marketingowy jest krótkim, szczegółowym i pisemnym planem, w którym przedstawiane są działania, jakie firma musi podjąć, aby osiągnąć założone obroty i cele marketingowe. Jest on podstawą do podejmowania działań w zakresie produktu, ceny, promocji, dystrybucji i badań rynku. W planie marketingowym powinny być uwzględnione wnioski płynące z analizy szans i zagrożeń oraz ze słabych i mocnych stron przedsiębiorstwa. Plan ten obejmuje zarówno szerokie cele marketingowe jak i konkretną taktykę marketingową, która jest stosowana dla osiągnięcia tych celów. |
|
| Wysłany: Wto 20:07, 06 Maj 2008 Temat postu: |
|
| 17. Podaj definicje segmentacji rynku
Segmentację rynku definiujemy jako podział rynku na względnie homogeniczne grupy nabywców dóbr i usług, charakteryzujące się odmiennym podejściem do nich, które to grupy odbiorców należy najpierw zdefiniować a następnie dokonać ich bliższej charakterystyki. Oznacza to, że segmentacja przyczynia się do podziału rynku na oddzielne grupy nabywców, którzy wymagają odrębnych produktów oraz zastosowania odmiennego instrumentarium markertingowo-logistycznego. wykład 5 (notatki) str 1 |
|
| Wysłany: Wto 19:59, 06 Maj 2008 Temat postu: |
|
| 16. Na czym polega specjalizacja produktowa?
Specjalizacja produktowa to wytwarzanie produktu oferowanego na wielu segmentach rynku i w tym przypadku produkt ma wielu odbiorców. Przedsiębiorstwo realizuje strategie dywersyfikacji i dyferencjacji oraz buduje reputację specjalistyczną. Ryzykiem jest tutaj możliwość wyparcia produktu poprzez produkt lepszy, będący w stanie zaspokoić tę samą potrzebę. Camilo |
|
| Wysłany: Wto 18:23, 06 Maj 2008 Temat postu: |
|
| 14. Wymień etapy ewolucji marketingu i krótko je scharakteryzuj.- orientacja produkcyjna - gdy przedsiębiorstwo sprzedaje wszystkie produkty to niekoniecznie musi dbać o klienta;
- orientacja na produkt - koncentracja na produkcie, a nie na kliencie; - orientacja na klienta - przedsiębiorstwo produkuje towary pod kątem klienta; - marketing strategiczny - jest to marketing długookresowy, czas jego trwania zalezy od branży; - marketing społeczny - ograniczoność zasobów naturalnych powoduje "inne myślenie" - poczucie, że klient jest najważniejszy i to on dyktuje warunki; 15. Podaj definicję strategii marketingowej, wymień etapy jej tworzenia i co obejmuje.Strategia marketingowa- to sposób rozwiązywania problemów, ma charakter długookresowy, jest formułowana przez naczelne kierownictwo. Etapy tworzenia strategii: - formułowanie strategii - wdrażanie - kontrola Strategia obejmuje: - ustalenie celów strategicznych - wybór rodzajów działalności - wybór działalności priorytetowych - okresla zapotrzebowanie na środki i ich alokację - wybór wskaźników - ustalenie dopuszczalnego marginesu tolerancji |
|
| Wysłany: Wto 16:23, 06 Maj 2008 Temat postu: |
|
| Prosze powrzucajcie reszte pytan bo chcialabym odac je Pani dr Kauf! | |
| Wysłany: Wto 13:29, 06 Maj 2008 Temat postu: |
|
| Co rozumiemy pod pojęciem marketingu niezróżnicowanego ?
Marketing ten jest zorientowany na oferowanie jednego produktu dla całego rynku. Zaletą jest oszczędność kosztów, wysoki stopień standaryzacji oraz masowej produkcji, duże korzyści skali, niskie koszty na reklamę, w zasadzie brak badań marketingowych oraz planowanie na poziomie segmentów. Wady to przede wszystkim problem "złotego środka", związany z zaspokojenei zróżnicownych potrzeb nabywców |
|
| Wysłany: Nie 20:05, 04 Maj 2008 Temat postu: |
|
| a kiedy jest to koło? | |
| Wysłany: Sob 16:25, 03 Maj 2008 Temat postu: |
|
| Podaj etapy cyklu życia produktu i napisz, jak kształtują się relacje pomiędzy kosztami i zyskiem w dwóch pierwszych fazach.
1. Faza wprowadzenia (koszty > zyski) 2. Faza wzrostu (koszty < zyski) 3. Faza stagnacji 4. Faza spadku |
|
| Wysłany: Pią 19:05, 02 Maj 2008 Temat postu: |
|
| Wymień czynniki sprzyjające powstaniu marketingu, sieganiu po marketing.
- spadający popyt (pojawiły sie produkty substytucyjne, skrócił cykl życia produktu) - powolny wzrost (kiedy przedsiebiorstwo osiagnęło pewna granicę wzrostu w swej branży) - zmiana motywów zakupów (wzorców zachowań -rozwój cywilizacyjny, przedsiebiorstwo kreuje potrzeby) - narastająca konkurencja (osłabiona czujność przedsiebiorstwa powoduje,że powstaje produkt zapełniajacy lukę) - więcej zadań w dziedzinie sprzedaży (sprzedaż internetowa, organizowanie sprzedaży, marketing określa wielkość popytu) |
|
| Wysłany: Śro 12:07, 30 Kwi 2008 Temat postu: |
|
| Co to jest marketing selektywny?
Marketing selektywny koncentruje się na kilku segmentach, a w przypadku dużych firm może obejmować nawet cały rynek, ale z uwzględnieniem oferty odnośnie każdego segmentu. Strategia ta umożliwia osiągnięcie większej sprzedaży całkowitej, która jest bardziej zdywersyfikowana. związana jest jednak również z wyższymi kosztami, związanymi z niezbędnymi modyfikacjami produktu dla wymagań każdego segmentu, brakiem działania korzyści skali, wyższymi kosztami zarządczymi, zróżnicowanymi działaniami promocyjnymi. |
|
| Wysłany: Wto 15:41, 29 Kwi 2008 Temat postu: |
|
| Zinterpretuj pojecie marketingu podając trzy wybrane definicje.
MARKETING jest złożonym procesem wewnątrz społeczeństwa, w ramach którego przewiduje się struktury popytu, zwiększa sie popyt i zadowolenie nabywców poprzez wyprodukowanie odpowiednich produktów, popieranie sprzedaży, wymianę i fizyczny przepływ towarów. MARKETING jest procesem planowania i kreowania dóbr, kształtowania cen, promocji i dystrybucji dóbr i usług ( a także idei) w celu stworzenia wymiany, która zaspokoi potrzeby indywidualnych i zorganizowanych nabywców. MARKETING jest zintegrowanym zbiorem instrumentów i działań związanych z badaniem i kształtowaniem rynku, opartych na rynkowych regułach postępowania. Wymień rodzaje strategii dywersyfikacji i krótko omów dywersyfikację równoległą. a)dywersyfikacja pionowa (wertykalna lub integralna) b)dywersyfikacja pozioma (horyzontalna) c)dywersyfikacja równoległa (lateralna, terytorialna)- polega na wychodzeniu przedsiębiorstwa poza jego dotychczasowy rynek i penetrowaniu obszarów o odmiennej kombinacji kluczowych czynników sukcesu. Jej istotą jest zatem podejmowanie działalności zupełnie nie związanej z dotychczasową, co powoduje konieczność całkowitej zmiany stryktury produkcyjnej i rynkowej przedsiębiorstwa. ze względu na duże zróżnicowanie warunków produkcji i otoczenia przedsiębiorstwa realizacja tego rodzaju strategii związane jest z dużym ryzykiem. Co to jest planowanie strategiczne i jaki jest cel? PLANOWANIE STRATEGICZNE to element zarządzania, podsystem zarządzania polegający na tworzeniu i utrzymaniu optymalnych relacji między celami przedsiębiorstwa, jego zasobami, a zmieniającymi sie możliwościami powstającymi na rynku. Celem tak rozumianego planowania strategicznego jest modelowanie przedsiębiorstwa oraz obszarów rynkowych jego działalności (produktów), tak aby przynosiły zadowalający zysk i szansę rozwoju. |
|
| Wysłany: Nie 14:50, 27 Kwi 2008 Temat postu: |
|
| pyt: Wymień etapy procesu badawczego.
ETAP1: Projektowanie badań - zdefiniowanie problemu - postawienie hipotez - zaplanowanie badania ETAP2: zbieranie danych - zbieranie danych wtórnych - gromadzenie danych pierwotnych - analiza danych ETAP3: Opracowanie wyników - prezentacja wyników - ocena wyników (tj. rysunek2 str. 9 z wykadu 4(rola i znaczneie badań marketingowych) - ksero) |
|
| Wysłany: Sob 10:17, 26 Kwi 2008 Temat postu: |
|
| Co to jest produkt i jakie wyróżniamy poziomy produktu? (od Klaudii)
Produkt – wszystko to, co można zaoferować na rynku nabywcom i co jest w stanie zaspokoić określoną potrzebę lub pragnienie. Może to być przedmiot, usługa, osoba, miejsce, organizacja lub idea. Poziomy produktu: - rdzeń produktu - produkt podstawowy (np. opakowanie, marka, jakość) - produkt poszerzony - produkt potencjalny |
|